Burberry'nin yeni Roblox çantalarının arkasındaki dijital tasarımcıyla tanışın
İngiliz lüks moda markası Burberry Çarşamba günü yaptığı açıklamada, markanın fiziksel çanta tasarımlarından birinden esinlenerek sosyal oyun platformu Roblox'ta sanal çantalar piyasaya sürdüğünü söyledi.
Roblox'taki topluluk üyeleri, avatarlarını giydirmek için çantaları satın alabilir ve kullanabilir. Ortalama olarak, Roblox'ta günlük aktif her beş kullanıcıdan biri avatarlarını herhangi bir günde günceller .
Fiziksel çanta 1000 dolardan fazla satarken, sanal çantalar sadece birkaç dolara mal oluyor ve bu da platformun para birimi olan Robux'ta ödeniyor. Her el çantasına, avatarların Roblox'ta levitasyon veya dans gibi gerçekleştirebileceği bir eylemi ifade eden özel bir ifade eşlik eder.
Burberry kanal inovasyonu başkan yardımcısı Rachel Waller yaptığı açıklamada, "Dijital kişiliklerimizin ifadesi büyüleyici bir kavram ve müşterilerimiz için giderek daha önemli hale geldiğini bildiğimiz bir kavram" dedi.
Bu, Burberry'nin oyuna ilk girişi değil. Ekim 2019'da şirket, B Bounce adlı ilk çevrimiçi oyununu piyasaya sürdü. En yakın zamanda, Haziran ayında Burberry, NFT'leri başlatmak için geçen Ağustos ayında birlikte çalıştığı Mythical Games ile takas edilemez bir token (NFT) koleksiyonunu duyurdu.
Ancak bu, günlük 50 milyondan fazla aktif kullanıcıyı destekleyen Roblox ile ilk ortaklığıdır. Nike ve Gucci gibi markalar şimdiden Roblox'ta mağazalar açtı.
Burberry, Roblox'un en iyi dijital moda tasarımcısı
Çantalar, 22 yaşında platformda 25 milyondan fazla kendi eserini satan dijital moda tasarımcısı Samuel Jordan ile ortaklaşa oluşturuldu. Ortalama olarak, Roblox, geliştirici ekonomisi sayfasına dayanarak geliştiricilere harcanan dolar başına 28 sent öder. Ancak bu sayı, platformda nerede satıldığına bağlı olarak değişir. Ürdün, 10 milyon dolarlık satıştan sonra yaklaşık 1 milyon dolar kazandı.
"Roblox oynamaya ilk kez 12 yaşımdayken başladım. Ağabeyim Zack bunu sadece onunla takılmak için yapmamı istedi. Ve evde eğitim alarak büyüdüm, bu yüzden sosyal olarak çok fazla arkadaşım olmadı. Roblox gerçekten topluluk bulduğum yerdi, " dedi Jordan, The Block ile yaptığı röportajda.
Kendi başına yeterince deneme yanılma oyunu yaptıktan sonra Jordan, platformun kullanıcı tarafından oluşturulan içerik programı olan 2019'da Roblox'un avatar aksesuar programına kabul edildi. İşte o zaman Roblox'un kataloğuna ürün yükleme şansı buldu.
Şimdi Ürdün, alana nasıl girileceği konusunda Stella McCartney ve Burberry gibi büyük moda ve lüks markalara danışıyor.
Jordan, "Sahip olduğum her müşteri tamamen farklı ilgi alanlarına sahip" diyor.
Bazılarının daha genç bir kitleyle bağlantı kurmak istediğini söylüyor. Roblox topluluğunun yarısından biraz azı 13 yaşın üzerindedir ve en hızlı büyüyen demografisi 17 ila 24 yaş arasındadır. Diğerleri, fiziksel bir ürüne benzeyen dijital bir ürün yaratmanın fiziksel ürünün satışlarını artıracağını düşündükleri için Jordan ile çalışmak istiyor.
Endüstri büyüdükçe, dijital moda oyuncuları arasında sıcak bir konu, bir parça dijital giysiye sahip olmanın ne anlama geldiğini ve neden önemli olduğunu anlamaya başladı. Hem teknoloji şirketleri hem de moda markaları, dijital kıyafetleri hâlâ geçici bir heves olarak gören daha geniş bir toplum için bu soruyu ele almak için giderek daha fazla işbirliği yapıyor.
Geçen ay Meta , Balenciaga, Prada ve Thom Browne ile bir ortaklık duyurdu. Snapchat ayrıca Tiffany's gibi markalar için artırılmış gerçeklik filtreleri oluşturdu. Moda markalarının 2030 yılına kadar teknolojiye yaptıkları yatırımı ikiye katlamaları bekleniyor .
Ayı piyasasının belirtilerine rağmen, moda markaları Web3'teki deneylerden geri adım atmıyor. Jordan da öyle. Platformda satışlarda bir düşüş görmedi.
"Elbette, olumsuz ekonomik zamanlarda, tüketici harcamalarının düşmesi konusunda her zaman endişeleniyorsunuz. Satışlarımda henüz bunun olduğunu görmedim" diyor. "Giymek istediğin için alıyorsun. Değerinin artması ya da azalması umrunda değil. Geleceği tahmin etmiyorsun. Şu anda, bu oyunda, hissetmek istiyorum diyorsunuz. Kendimi bu şekilde temsil etmek istiyorum."
Zorlu bir ekonomik dönemde ayakta kalmasını sağlamak için ne gibi planları olduğu sorulduğunda Jordan, agresif bir şey planlamadığını, ancak tüketici yolculuğuna odaklanmaya devam ettiğini söyledi. "Sadece insanların zevk alacağını, seveceğini ve kullanacağını düşündüğüm şeyler yapmak istiyorum."
