Helika объединяется с Yuga Labs, чтобы внедрить аналитику в игры Web3

В марте Helika привлекла 4 миллиона долларов для расширения своей аналитической платформы для сообщества Web3, и одной из новых компаний, которую она обслуживает, является Yuga Labs, производитель невзаимозаменяемых токенов (NFT) для яхт-клуба Bored Ape и игр Bored Ape.

Чтобы лучше понять это, я поговорил с Антоном Умновым,  Хеликой,  генеральным директором, и Спенсером Такером, директором по играм в Yuga Labs. В Helika работает около 20 человек, в основном инженеры, она базируется в Торонто и имеет офисы в Остине, штат Техас. Бизнес только сдвинулся с мертвой точки.

Helika пытается отслеживать информацию о кошельке, чтобы собирать данные о пользователе, а затем отслеживать их в социальной сети, куда бы ни направлялся этот кошелек. Затем они объединяют поведение отдельных пользователей в когорты пользователей, которые ведут себя одинаково, чтобы получить более широкое представление о том, во что люди играют. Helika перекрестно ссылается на любые данные, которые может, хотя иногда это очень сложно сделать в мире без идентификаторов, поскольку сейчас компаниям приходится играть по более строгим правилам конфиденциальности.

«У нас есть ряд игровых инициатив в разработке. И мы будем использовать Helika, чтобы помочь нам понять и информировать нас о том, что мы делаем», — сказал Такер. «Они в разных жанрах с разными стилями игры. И поэтому будет интересно посмотреть, как они в конечном итоге проявятся с точки зрения вовлеченности и охвата игроков, и как Helika может помочь нам понять эти отношения в совокупном смысле и помочь нам лучше оптимизировать и создавать более привлекательные и цепкие впечатления в будущем. ”

Раунд финансирования Helika возглавил Diagram Ventures с участием Sfermion, Sparkle Ventures, StreamingFast, Brain Holdings, Fenbushi и Builder Capital. А также участие стратегических ангелов, включая монреальского инвестора и игрового предпринимателя Марка Аллоула.

Инвесторы увидели, что большинству компаний в Web3 трудно принимать решения, основанные на данных, для стимулирования роста. Платформа Helika без кода со встроенной аналитикой в игре, сети и социальных сетях позволяет компаниям понимать поведение и взаимодействие своих пользователей, чтобы повысить вовлеченность, удержание, привлечение пользователей и принимать более эффективные стратегические решения.

Платформа предлагает набор мощных продуктов, позволяющих клиентам Helika, таким как Yuga Labs и Treasure, собирать данные о продажах и роялти, анализировать активность пользовательских кошельков, привлекать новых пользователей и определять оптимальные минимальные цены для будущих выпусков NFT.

Отсутствие информации об охвате, удержании и доходах коллекций NFT было серьезной проблемой для многих игровых студий Web3 и популярных проектов NFT. Платформа Helika предоставляет эту информацию, чтобы ведущие компании web3 могли принимать обоснованные стратегические решения.

Helika стремится предоставить игровым студиям и проектам NFT, давая им возможность понять их вовлеченность и удержание пользователей, получить представление о других играх и NFT, с которыми взаимодействуют их пользователи, и интегрировать он-чейн, оф-чейн, Web2, социальные сети и ноль. -партийные данные. Хелика считает, что с помощью этих данных проекты Web3 смогут ускорить рост и производительность продукта.

«Пересечение игр и блокчейна обеспечит более глубокое понимание поведения и интересов игроков, а также эффективность привлечения пользователей. Это разрушит игры, какими мы их знаем. Helika играет важную роль в раскрытии ценности игровых данных как Web2, так и Web3», — сказал Аллул, игровой предприниматель, инвестор и консультант, в электронном письме.

Глядя на Дуки Дэш

Еще в декабре члены сообщества яхт-клуба Bored Ape отправились в канализацию, чтобы поиграть во что-то под названием Dookey Dash.

Yuga Labs представила сложную и инновационную механику монетного двора через повествовательный опыт, который познакомил новых людей с миром Web3. Более 75% игроков Dookey Dash были новичками в экосистеме Bored Ape Yacht Club.

Это также было важным шагом для Yuga, которая твердо убеждена, что Web3 и игры могут и должны пересекаться. Фактически, легенда киберспорта Кайл Джексон, также известный как Монграал, выиграл главный приз за Дуки Дэш.

Helika копалась в данных о производительности игры Yuga, основанной на навыках, и нашла много интересных цифр, демонстрирующих, что производительность Dookie Dash соответствует, а в некоторых случаях превосходит аналогичные игры Web2.

Helika уже работает с несколькими партнерами, включая Yuga Labs, Sandbox, Azra Games, Azuki и пятью игровыми студиями Triple A (будет объявлено в ближайшее время).

Учимся у Дуки Дэша

Просматривая игровые данные Dookey Dash, Такер сказал, что разрабатывает способы поиска внутренних и внешних ориентиров для игры, чтобы команда могла понять, куда направить свою энергию и внимание в будущем.

«Работая с Helika, мы смогли получить представление о продукте, — сказал Такер.

Обладая этой информацией, Yuga Labs может лучше понять, как улучшить продукт для игрока.

Одна из вещей, которую обнаружила Yuga Labs, заключалась в том, что помолвка с Дуки Дэш была дольше и сильнее, чем казалось сначала.

«Это означает, что у нас было сильное удержание», — сказал он. «И многие из этих игроков были новичками в экосистеме».

Helika будет объединять данные, поступающие от сетевых событий Yuga, с событиями вне сети и использовать их для создания профиля игрока. Helika также пытается собирать конкурентную аналитику, чтобы разработчики могли знать, сколько времени игрок тратит на другие приложения, помимо игры разработчиков.

«Это позволяет вам не только понять вашу конкурентную среду, но и фактически определить возможности партнерства с брендами, которые хотят сотрудничать с вами», — сказал Умнов.

Происхождение и знакомые модели

Умнов имеет опыт работы с данными с упором на игры.

Умнов построил четыре аналитические компании, а также работал в компании Nielsen.

«Вся идея Nielsen заключалась в том, как мы можем объединить и стандартизировать аналитику во всей отрасли», — сказал он.

Helika создала множество продуктов для игровой аналитики для различных игровых студий, в основном для собственных нужд. Но около 18 месяцев назад он собрал команду, чтобы сосредоточиться на аналитике для молодой индустрии игр Web3. Эти игровые компании, основанные на блокчейне, работали совершенно иначе, чем традиционные игровые компании.

Тем не менее, у них была та же проблема, когда им не нужно было создавать собственные инструменты аналитики. По словам Умнова, им, скорее, нужно было сосредоточиться на создании отличных игр. Поэтому Helika построила свою платформу аналитики Web3 и предложила снять эту задачу с разработчиков.

«Игровые студии должны сосредоточиться на создании отличных игр, — сказал Умнов. «Итак, давайте сделаем грязную работу, и команды смогут разрабатывать лучшие продукты для потребителей».

Я слышал такого рода подачу с появлением социальных игр ( Kontagent ), мобильных игр (Flurry и — nbsp; App Annie — nbsp; — сейчас — nbsp; Data.ai ), многопользовательских игр виртуальной реальности ( Virtualitics ) ( Playfab ) и многое другое. Helika присутствует на рынке уже год, и поэтому кажется, что она находится на первом этаже игр Web3, в которой есть ядро преданных игроков, но она еще не стала мейнстримом. И Умнов считает, что аналитика является ключом к этому прорыву.

Он начал работать с Yuga Labs прошлой осенью, чтобы предоставить ему «основной уровень» аналитики для своих коллекций NFT, сказал Умнов. По словам Умнова, ключом к пониманию является возможность брать данные об игроках и осмысленно сегментировать их, чтобы понять, насколько они лояльны и сколько времени они могут потратить в игре.

«Это понимание помогает разработчикам игр создавать лучшие впечатления для конечных потребителей», — сказал он.

Как учиться на аналитике

Это был процедурно сгенерированный бесконечный раннер, который был гиперконкурентным, поскольку игроки ранжировались в таблице лидеров. Yuga Labs также создала технологию под названием «теплый кошелек», где владелец токена может позволить кому-то другому использовать его, возможно, члену семьи, без необходимости владеть им. Это как виртуальный токен для кого-то другого. Это помогло росту игры по мере ее распространения среди других. В этом смысле основные игроки могут стать евангелистами игры и привлечь больше людей в экосистему.

По словам Такера, использование продукта данных, такого как Helika, для множества игр дает вам представление о взаимосвязях между играми, о том, как люди взаимодействуют, и о понимании социального графа.

«Сколько людей прикасаются к вашим продуктам?» он сказал. «У вас может быть уникальный идентификатор, но объединение этих наборов данных является сложным, даже внутри компании, которая имеет довольно зрелую инфраструктуру данных», — добавил Такер. «Блокчейн позволяет вам сделать эти отношения очень четкими, очень легко, если есть много данных. И то, что предлагает Helika, — это возможность осмысленно анализировать эти данные, а затем связывать их и давать нам лучшее представление об общем участии, дублировании и взаимодействии в экосистеме».

И он сказал: «Скажи по-другому. В старом мире Web2, возможно, вы заплатили 3 доллара за этого игрока, а он потратил 1,50 доллара. Так что ROI не было. Однако что, если вы пригласили этого человека за 3 доллара, он потратил 1,50 доллара на эту игру, но при этом случайно начал играть в три или четыре другие игры из вашего портфолио?»

«Идея социального графа очень важна, потому что мы можем видеть, как конкретные игроки проводят в разных играх или сколько времени они тратят, что дает вам дополнительную информацию об атрибутах или метаданных», — сказал Такер.

Почему аналитика Web3 сложна

Умнов разговаривал с одной компанией, в которой работают ведущие инженеры по данным, и им потребовалось восемь-девять месяцев, чтобы развернуть даже базовый уровень аналитики.

«Это высококонкурентная отрасль, и они действительно пытаются ее ускорить», — сказал он. «Они понимают, что это требует много ресурсов и времени. Самая большая проблема заключается в том, как вы объединяете все наборы данных вместе».

«Мы работаем со многими студиями Web 2.5», — добавил Умнов. «Если вы были аналитиком в Web2 и совершили скачок в Web3, не обязательно, что этот человек сразу все уловит. Происходит много всего. На бэкенде в цепочке записаны внутриигровые события. И так много людей будут бороться».

Такер отметил, что необходимо выполнять дедупликацию кошелька, поскольку многие пользователи создают множество разных кошельков и не остаются с ними надолго.

«Я бы с этим согласился. У меня также есть много аналитических данных и бизнес-аналитики в моем опыте», — сказал Такер. «Проблема для Web3 довольно уникальна, поскольку блокчейн по определению очень анонимен. Это понятие непротиворечивого идентификатора фактически ничто. Я могу создать новый кошелек на лету. И поэтому процесс идентификации отдельного человека и отслеживания поведения, того, что они делают и как они взаимодействуют с онлайн-опытом, довольно сложен».

Привязка данных о поведении к уникальному идентификатору и отслеживание опыта человека с течением времени может быть сложной задачей. Отслеживание токенов в криптопространстве часто бесполезно, потому что токены могут так часто переходить из рук в руки в криптоторговле.

«У вас есть все виды дополнительных сложностей, с которыми вы на самом деле не сталкиваетесь, — сказал Такер. — Это интересное проблемное поле. Продукт данных — это вещь, которая определенно понадобится компаниям Web3, чтобы иметь лучшую точку зрения».

Некоторые данные в блокчейне очень прозрачны. Но когда вы хотите создать когорту или группу похожих пользователей, это становится сложным.

«Это анонимный кошелек», — сказал Такер. «Вы знаете, что в нем хранится и что он делает, но вы не знаете, единственный ли это кошелек для этого человека. Или если у этого человека несколько кошельков. Или если они передают вещи между собой.

Он сказал: «Мы пытаемся раздвинуть границы, особенно в области технологий блокчейна. Это интересное проблемное пространство. Я не думаю, что многие люди понимают сложности проектирования и создания игр Web3. Есть так много вещей, которые настолько нелогичны для игр Web2, что вам даже не придется их рассматривать. Просто потому, что люди владеют контентом, они могут его продавать. И то, что это делает с вашим игровым дизайном, балансом и прочим, сложно, если не сказать больше».