Бренды Web3 используют TikTok и приложения для охвата массовых потребителей
Бренды осознают, что потребители не согласны с инновационными концепциями web3, что заставляет многих доминировать в своих инструментах, маркетинге и языке, чтобы привлечь повседневного покупателя. Родной для Web3 модный бренд RSTLSS, созданный лондонским дизайнером Чарли Коэн, использует приложения и TikTok, чтобы привлечь группы, включая геймеров Roblox и подростков, задающих тренды, в свой технологичный мир.
RSTLSS был запущен 15 декабря после привлечения 3,5 млн долларов США Март -- от инвесторов, включая бизнес-ангела метавселенной Пэрис Хилтон. С тех пор компания выпустила все свои 1000 «ключей» NFT через приложение. Нетрадиционное приложение было разработано, чтобы помочь потребителям войти в мир RSTLSS. В нем есть выпадения, знания, возможности настройки, игровые интеграции и структуры заработка, включая очки опыта и деревья навыков.
Как правило, NFT запускаются через торговые площадки NFT, такие как Opensea, но Коэн надеется, что приложение и веб-платформа RSTLSS, которые будут запущены во втором квартале, станут стандартным решением для массового внедрения web3.
Шари Глейзер, инвестор web3 и основатель компании по брендингу web3 — Kalos Labs, сказала, что 2023 год станет началом массового внедрения web3. «Crypto Winter была невероятной возможностью для людей, работающих над инфраструктурой и инструментами web3», – сказал Глейзер. «Но [бесшовная] адаптация широкой публики была недостающей частью этой головоломки. Барьеры для web3 высоки для обычного человека. С запуском Instagram программа web3 в этом году и Amazon, возможно, запустит торговую площадку NFT, вы увидите, что все основные игроки в социальных сетях начинают свое присутствие, начиная с этого года.”
В приложении RSTLSS в настоящее время проводится раздача куртки NFT, основанной на настраиваемой цифровой куртке, продаваемой с физическим близнецом, связанным с чипом NFC. Унисекс куртка RSTLSS служит цифровым предметом коллекционирования, а также дизайнерским скином, который можно носить на игровых платформах, включая Roblox, платформу аватаров Ready Player Me, метавселенные и социальные интеграции AR/VR. Он также будет служить ключом к будущим запускам: куртка дает владельцу эксклюзивный или ранний доступ к распродажам, обновлениям и сотрудничеству бренда. Хотя существует множество NFT для цифровой одежды, не многие из них доступны через фирменное приложение NFT, и еще меньшее их число можно носить в игре.
«Коллекционеры загружают приложение, которое в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, а затем чеканка выполняется на iOS», — сказал Коэн. «Это совсем другой UX, и он добавляет другое предложение к текущим форматам NFT. Мы пытаемся обеспечить разнообразную базу держателей, а не позволять людям получать большую часть предложения NFT».
Приложение также функционирует как важный инструмент. NFC-чип физической куртки, который регистрирует одежду в сети, можно сканировать только через приложение. Более того, только приложение может разблокировать линзы AR, которые позволяют пользователям примерить цифровую куртку. «Мы начали создавать приложение весной 2021 года. Я подумала: «Если мы сможем заставить это работать через мобильное приложение, то мы сможем заставить его работать где угодно», — сказала она. «Приложение — это самое сложное место для работы с UX, поэтому мы вложили много ресурсов в его настройку в первую очередь».
«Позже в этом году мы собираемся добавить элемент, похожий на тамагочи, который также будет родным для приложения», — сказала Коэн, добавив, что она хотела, чтобы приложение было чем-то большим, чем просто продающим. точка. «Это также будет для тех, кто просто сидит на тюбике и хочет поиграть с настройкой и созданием одежды».
Она добавила: «Игровое сообщество относилось к NFT с большим скептицизмом. Нужен большой ребрендинг и абстракция от NFT, блокчейна, web3 — всего, что почти стало этим карикатурным мемом метавселенной. Но игровое пространство — одно из немногих пространств, где потребители изначально существуют в цифровом мире, понимают ценность цифровых активов и придают большое значение своей цифровой идентичности».
В играх, особенно в Roblox, «у вас есть огромная экономика пользовательского контента, где люди поняли, что могут начать строить бренд и бизнес, создавая и продавая цифровые активы», — сказал Коэн. Студии создателей Roblox, такие как House of Blueberry, и создатели, такие как Сэмюэл Джордан, построили прибыльный бизнес, работая с такими брендами, как Natori, Stella McCartney и Forever 21.
Пока что 1000 пользователей RSTLSS сильно склоняются к традиционному сборщику web3 в возрасте от 20 до 30 лет. Однако с дальнейшей интеграцией игр, элементами экономики создателя и новыми подходами к социальным сетям, Коэн считает, что пользовательская база расширится и станет более инклюзивной. Бренд ведет переговоры с традиционными брендами о сотрудничестве, но в первую очередь отдает предпочтение творчеству и доступу.
По словам Коэна, девочки-подростки задают тенденции и двигают культуру вперед. «Помимо этих существующих веб-3 и игровых сообществ, которые мы хотели запустить в первую очередь, мы сосредоточимся на девочках-подростках», — сказала она. Roblox, где скины RSTLSS будут доступны для покупки и ношения в этом году, имеет 44% пользователей женского пола. Наряду с Roblox, RSTLSS достигает целевой аудитории на платформах, посвященных аниме и K-Pop, а также социальные медиа.
По словам Коэна, по мере того, как игроки и создатели игр уходят из Roblox, веб3 станет естественным следующим шагом. Это также может привлечь тиктокеров, если текущий разговор изменится. «Как и в сообществе геймеров, в TikTok много скептицизма по поводу web3 и NFT, — сказал Коэн. «Мы будем работать над тем, чтобы изменить это повествование. Кроме того, поскольку в RSTLSS много лора и повествования, мы будем создавать сюжетных персонажей, у которых есть собственные аккаунты в TikTok». Учетные записи TikTok будут запущены одновременно с основным браузером бренда в следующем квартале.
«Хотя изначально мы сосредоточили нашу деятельность в социальных сетях на Twitter и Discord, мы постепенно переключаем наше внимание на TikTok», — сказал Коэн. 10-летний одноименный бренд одежды Коэна использует TikTok, где у него 62 000 подписчиков, в качестве основной маркетинговой платформы.
