O Que Vem Por Aí Para Os NFTs E Web3 Na Era Da Economia Do Criador?

A vantagem da Web3 é que ela concede aos usuários a propriedade de seus dados. Os criadores poderão tratar seus dados como propriedade pessoal e serão pagos pelo conteúdo que criarem e que outros consumirem.

Um relatório recente do The Influencer's Club sugere que a economia do criador de conteúdo valia mais de US$ 100 bilhões em 2022 e continua crescendo. As tendências recentes parecem confirmar isso, com YouTube expandindo para Shorts, o lançamento do Pulse pelo TikTok e Facebook impulsionando o conteúdo com Reels. 

A economia dos criadores também está se expandindo de outras formas, com o uso de ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT e DALL-E para gerar conteúdo, o aumento de plataformas de transmissão ao vivo como Twitch e o crescente interesse em podcasting. 

No entanto, os criadores enfrentam vários desafios que provavelmente se tornarão mais graves à medida que a economia crescer. Um dos principais problemas é que os criadores geralmente se encontram presos em plataformas centralizadas, como Instagram e YouTube, reféns de algoritmos que determinam o alcance de seu conteúdo. Enquanto isso, a grande maioria dos criadores luta para gerar muita renda com seu trabalho.   

Com o surgimento de tecnologias da Web3, como criptomoedas e tokens não fungíveis, os criadores têm a oportunidade de se libertar da dependência de plataformas centralizadas, obter controle total do conteúdo que criam e estabelecer relacionamentos diretos com seus fãs. 

A economia do criador deve sua existência à era da Web2. Web2 viu o surgimento de plataformas como Facebook, TikTok e Instagram, os conceitos de postagens em blogs e podcasts, dando às pessoas uma maneira de gerar seu próprio conteúdo. Com Web3, os criadores agora têm um ecossistema mais justo que permite que eles se tornem donos de seus próprios destinos. 

A vantagem da Web3 é que ela concede aos usuários a propriedade de seus dados. Os criadores poderão tratar seus dados como propriedade pessoal e serão pagos pelo conteúdo que criarem e que outros consumirem. Já vimos NFTs usados para registrar quem é o proprietário de uma obra de arte digital, e os dados do usuário podem ser rastreados da mesma forma. 

Os projetos existentes já tornaram isso possível. Um bom exemplo é a plataforma de publicidade tokenizada Permission da Web3, que conecta consumidores a marcas. Com Permission, os usuários podem ganhar criptomoedas como recompensa por compartilharem seus dados e se envolverem com as marcas. Uma ideia semelhante é o Ocean Protocol, que é um mercado onde os indivíduos podem vender seus dados como NFT. Além disso, o Zedosh é um aplicativo que paga aos usuários para assistir a anúncios.

Plataformas Descentralizadas

Na Web3, artistas, músicos, blogueiros de vídeo e outros criadores de conteúdo não precisarão depender de plataformas tradicionais, como Facebook e Instagram, ou tentar atrair marcas para patrocinar seu conteúdo. Em vez disso, eles poderão distribuir seu conteúdo por meio de plataformas descentralizadas e de propriedade do usuário.

Web3 verá o surgimento de plataformas de mídia social descentralizadas, como Taki, em que todos os usuários da plataforma têm participação na rede e podem ganhar recompensas por compartilhar, curtir e comentar o conteúdo. As plataformas descentralizadas serão democráticas e inclusivas e permitirão que qualquer pessoa monetize seu trabalho diretamente. Os criadores podem, portanto, ser mais seletivos em relação às marcas com as quais escolhem trabalhar, o que leva a uma publicidade de melhor qualidade. 

A economia de criadores da Web3 também permitirá relações mais próximas entre influenciadores e seus fãs e novas oportunidades de financiamento. Por exemplo, o Snapmuse.io está promovendo o conceito de NFTs que permite que os fãs façam parcerias com seus criadores favoritos. Eles podem adquirir NFTs com uma parte da receita de anúncios do influenciador. O objetivo é promover uma comunidade maior e obter um envolvimento mais amplo por meio das novas parcerias. 

Na Web2, Amazon, Google e Apple surgiram como os novos intermediários, recebendo grandes fatias de cada venda em suas lojas on-line. O mesmo vale para  Facebook e Instagram, que ficam com a maior parte das receitas de publicidade geradas pelo conteúdo dos criadores. 

Isso pode mudar com Web3, e de fato já mudou. Seu maior mercado de NFT é OpenSea, que cobra uma taxa de transação de 0% de cada venda. Cada transação é transparente, criando um registro público do valor e da procedência do NFT. 

Em vez de publicar um vídeo no Facebook e perder os direitos sobre esse conteúdo no momento em que ele for carregado, os criadores poderão cunhar NFTs que estabeleçam que eles são os proprietários desse vídeo. Como alternativa, os criadores poderão vender esses NFTs diretamente, transferindo a propriedade para o comprador.

Um projeto com visão de futuro que capitaliza isso é o GenZeroes, a primeira série de vídeos e histórias em quadrinhos movida a NFT do mundo. Ela é financiada pela venda de NFTs aos fãs, que ganham acesso exclusivo a novos episódios e a chance de opinar sobre o que acontecerá na segunda temporada. 

Os contratos inteligentes garantem pagamentos pontuais, pois eliminam o intermediário, o que significa que os criadores receberão sua participação na receita no momento em que ela for paga. À medida que as plataformas Web2 começarem a desaparecer, os contratos inteligentes e as NFTs surgirão como o novo padrão, com um registro de propriedade de cada conteúdo publicado em blockchains públicos imutáveis. 

Com NFTs, os artistas poderão manter o controle do valor de suas criações mais antigas e continuar a monetizá-las por meio de royalties. De acordo com o sistema antigo, se um artista vendesse uma pintura por US$ 10.000 e ela fosse vendida novamente por US$ 5 milhões, o artista não receberia nada a mais, e o comerciante embolsaria a diferença. Isso não acontecerá com as NFTs, pois os artistas podem criar um contrato inteligente que garanta que eles receberão uma porcentagem de qualquer venda futura.

Web3 Significa Mais Poder Para Os Criadores

A maioria concorda que os criadores de conteúdo merecem total reconhecimento e valor por seu trabalho, e é exatamente isso que Web3 oferecerá. Um dos maiores benefícios da tecnologia é a democratização, colocando recursos avançados nas mãos dos consumidores. 

Web3 é a próxima evolução desse paradigma e será um divisor de águas para os criadores de conteúdo, proporcionando-lhes um controle sem precedentes sobre seu conteúdo. Eles não precisarão mais depender de plataformas como YouTube para monetizar seu trabalho. Eles terão propriedade direta sobre seu trabalho e acesso direto aos seus fãs. 

Tomer Warschauer Nuni é CBDO @Kryptomon, um empreendedor em série, consultor e investidor focado no inovador setor de blockchain e Web3.