Gucci, Materials NFT 소유자들에게 고급 제품 독점 액세스 제공
Gucci는 Gucci Material NFT에 대한 흥미로운 유틸리티를 공개하여 소유자가 토큰을 프리미엄 상품으로 교환할 수 있도록 합니다. Kering이 소유한 럭셔리 브랜드는 파트너 플랫폼 10KTF.shop과 협력하여 NFT에 대한 상환 옵션으로 2단 지갑과 Gucci x 10KTF 공동 브랜드 더플백을 제공했습니다.
Gucci, Material NFT의 유용성 공개
오랫동안 기다려온 공개는 3월에 발행된 2,896개의 NFT 뒤에 있는 목적과 유용성에 대한 몇 달 간의 추측 끝에 나온 것입니다. 상환 시설을 이용하기 위해 토큰 보유자는 10KTF.shop 플랫폼으로 이동할 수 있습니다. 단일 Vault Material NFT는 지갑으로 교환할 수 있지만 독점 공동 브랜드 더플 백을 교환하려면 3개의 토큰이 필요합니다. 함께 제공되는 더플백 사본에는 "가지고 다니고 싶은 가방"이라고 유머러스하게 선전하는 반면 지갑은 시드 문구가 필요하지 않은 것으로 설명됩니다.
가치 제안을 자세히 살펴보면 더플백이 구찌 애호가와 수집가에게 더 나은 거래로 간주될 수 있음을 알 수 있습니다. 공식 구찌 전자상거래 사이트에서 구할 수 있는 동일한 지갑의 가격은 460달러인 반면, 10KTF 로고가 없지만 유사한 버전의 공동 브랜드 더플 백은 1790달러입니다. 인기 있는 NFT 마켓플레이스 Opensea에서 Gucci Material NFT는 현재 0.22ETH에 거래되고 있으며 대략 $412에 해당합니다.
가방의 고급스러움과 공동브랜드의 매력을 감안하면 금전적 가치를 넘어선 희소성을 자랑한다. Gucci Vault Material NFT는 처음에 Battle Town 내의 10KTF 미션 참가자에게 보상되었습니다. 참가하려면 참가자는 Gucci Grail NFT가 필요했으며 참여 시 누구나 탐내는 Gucci Material NFT를 에어드랍했습니다. 이 독특한 "플레이-투-벌" 또는 "참여-벌기" 모델은 적극적인 참여를 장려하고 디지털 세계와 물리적 세계 사이의 격차를 해소하기 때문에 미래에 추진력을 얻을 것으로 예상됩니다.
디지털 경험과 물리적 경험 사이의 격차 해소
기술 컨설팅 회사인 M7 Innovations의 창립자 Matt Maher에 따르면 Gucci의 전략은 커뮤니티에 보상을 제공하고 청중에 대한 명확한 이해를 보여주는 현명한 조치라고 합니다. Gucci 충성도가 높은 사람들에게 이 보상은 사실상 무료로 또 다른 고급 제품을 소유할 수 있는 기회를 제공합니다. 동시에 Web3 매니아들에게 Gucci의 세계를 소개하는 "시범 제품" 역할을 하여 브랜드에 대한 중력을 끌어당깁니다.
상대적으로 다른 명품 브랜드는 토큰 보유자에게 보상하기 위해 다른 접근 방식을 취했습니다. Louis Vuitton의 VIA 프로그램은 Genesis $41,600 Treasure Trunk NFT 구매자에게 한정판 Louis Vuitton 트렁크를 제공했습니다. 그러나 후속 특전은 약 $9,000에 가격이 책정된 Pharrell Williams의 "비트코인 오렌지" Speedy 40 가방을 구매할 수 있는 옵션으로 제한되었습니다. 한편, Dior는 470개의 리미티드 에디션 B33 스니커즈와 함께 제공되는 디지털 트윈 소장품 보유자에게 Kim Jones의 Dior Men's Spring '24 컬렉션의 독점 드롭을 조기 액세스할 수 있는 권한을 부여했습니다.
Gucci와 10KTF 모회사인 Yuga Labs, Tiffany & Co와 CryptoPunks, Rimowa와 RTFKT와 같은 럭셔리 브랜드와 NFT 플랫폼 간의 협업은 독점성, 희소성 및 희소성이라는 공유 개념을 활용하여 디지털 영역과 물리적 영역 간의 격차를 해소하는 것을 목표로 합니다. Maher는 Web3 네이티브 브랜드와 전통적인 럭셔리 브랜드 간의 이러한 공생 관계가 서로의 격차를 메워준다고 믿고 있습니다. 협업은 균형을 이루고 두 세계의 장점을 활용하는 수단이 됩니다.
NFT 공간에서 Gucci의 최신 벤처는 디지털 아트 재능을 보여주는 Christie와의 성공적인 파트너십과 결합하여 혁신, 참여 및 메타버스의 가능성 수용에 대한 브랜드의 약속을 보여줍니다. 럭셔리 브랜드가 계속해서 NFT와 디지털 수집품의 영역을 탐색함에 따라 디지털 경험과 물리적 경험의 교차점은 의심할 여지 없이 토큰 보유자와 전통적인 럭셔리 소비자 모두에게 흥미롭고 독특한 기회의 길을 열어줄 것입니다.
