決別異通3社NFT… SKT・KT・LG U+」の異色挑戦「なぜ？」

移動通信３社が代替不可能トークン（ＮＦＴ）を活用したマーケティングにボールを入れている。これは、ブロックチェーンやWeb 3.0技術、メタバスなどを新たなグルメにしたイ・トン3社がNFTを結合、新規利用者を確保しようとする戦略と解釈される。

2日の通信業界によると、李通3社はNFTを発行したり、新事業との連携を通じて利用者募集に乗り出している。

SKテレコムは去る3月、未来アセット証券とトークン証券事業のための業務協約を締結した。トークン証券事業は不動産や芸術品など多様な資産の証券化を支援し、分散元帳技術を基盤にトークン証券を発行・流通する事業だ。

また、SKTは自社のメタバスサービス「Efrend」にNFTを活用した経済システムを年内導入する計画だ。 SKTは、3Dコンテンツや機能型アイテムに経済システムを導入し、特定の会議を進行するホストのスポンサーや所蔵価値のある希少なNFTアイテムを購入するのにも経済システムを適用する方案を検討中だ。

KTはNFTプロジェクトにESGコンセプトを組み込んだ。現在、KTはグループ保有資産を活用してNFTを発行するプラットフォーム「ミンクル」でNFTベータサービスを提供している。 KTは去る11日'ラオン'キャラクターにNFTを連携した'KTミンクル×ラオンNFTプロジェクト'の2次発行を推進した。このプロジェクトは、NFTバイヤーがプロジェクトに参加し、その中で得られる利益を自然に大衆に拡大するモデルを追求した。

KTはプロジェクト協力企業やホルダーたちと奉仕活動に参加し、NFT販売金額の一部をKTミンクル×ラオンNFTプロジェクト名で寄付し、NFTを通じたESGと社会貢献を実践する。また、KTはラオンコミュニティを基盤にKTグループ及び協力企業の商品・サービスについて、Web 3.0ターゲットマーケティングも披露する予定だ。

LGユープラスは自社の代表キャラクターを活用したNFTを発行している。来月12日には、ムーナーとホルマン、アジなどLGユープラスキャラクターが含まれた「ムナークルーNFT」を発行する。 LGユープラスのNFT発行は昨年2度発行された「ムナーNFT」に続き今回が3回目だ。

LGユープラスは今回のNFT発行を通じて自社キャラクターコミュニティ利用者を募集し、結束を強化する計画だ。顧客が自由にムーナーキャラクターを活用するように2次創作と商業利用権限を提供し、ムーナーNFTディスコードチャンネルに参加した顧客を対象に月2回以上進行しているイベントも持続運営するという方針を出した。

最近ＮＦＴに対する関心が減り、関連成果が目立たないにも関わらず、３社が事業を着実に展開するには依然として市場の可能性があると判断したからだ。

NFTはブロックチェーン技術を活用した仮想資産で、固有の認識値があり、他のものに置き換えたり複製することは不可能である。これにより所有権を明確にできるという利点がある。このようなNFTの特性を活用したマーケティングを展開、新規利用者を確保することで、今後新たな利益創出の布石とするという分析が出ている。

業界関係者は「通信3社の最近のNFT事業展開は利用者との接点を広げることに集中している」とし「メタバスとWeb 3.0などは今後再び大勢に浮かぶ可能性が高いと業界では判断している。この時を備えて、痛み3社がNFTを活用した水下作業を進めることだ」と話した。