プーマは、web3 とファッションにさらに力を入れています

3月1日、ブランドはリアーナのブランドへの復帰をInstagram経由で発表しました  ポストに投函。この投稿では、Fenty x Puma の別のコラボレーションが「間もなく登場する」と述べています.-nbsp;音楽とファッションの大御所は、一時的に Puma のクリエイティブ ディレクターに任命されました.-nbsp;2014 年には、完売したスニーカーのコラボレーションのリリースに合わせて.-- nbsp;

「長い間、プーマはファッション コミュニティに深く関わってきました」とペトリックは言います。 「私たちはしばらくそれから離れました。今、私たちはそれに戻ってきて、その分野に多額の投資をしています.ファッションに関心のあるコミュニティと、革新的なテクノロジーに関心のあるコミュニティの間には、良い重なりがあります。」ペトリックは、プーマが今年 9 月に世界的なファッション ウィークのイベントに参加する予定であることを認めましたが、詳細は明らかにしませんでした。

2022 年の Puma の売上 - nbsp;  前年比 19% 増の 84 億 7000 万ユーロ (100 億ドル)。

このブランドは、昨年のメタバースの人気の低下に続いて、今年の web3 でどのように登場する予定かを紹介し始めました。 「どちらかといえば、web3 スペースで非常に強力で小規模なコア コミュニティを構築することに成功したため、web3 への関心のレベルが高まっています」とブランドの完売した NFT プロジェクトと Discord コミュニティについて語った Petrick 氏は述べています。 30,000人のメンバー。 「私たちは、web3 のスーパー カスタマーとの関係を築くために懸命に努力してきました。この顧客は、テクノロジーの新しい分野やブランドとの直接的なやり取りに関心を持つ最先端の消費者です。」 

Petrick は、この顧客セグメントを 3 つのカテゴリに分類します。金融に精通した仮想通貨のファン、アートに関心のあるコレクター、新しいテクノロジーに関心のある顧客です。

Puma は、2 月 10 日に Web サイトで、10,000 個の Super Puma 漫画のマスコット NFT の次の NFT プロジェクトを発表しました。価格と発行日はまだ不明です。このプロジェクトは、ブランドが今年の 75 周年に向けて計画している、いくつかの web3 リンクのローンチの 1 つです。 Puma は PFP 分野で厳しい競争に直面しています。Nike と RTFKT は、web3 スニーカーの市場シェアの大部分を占めています。

「どのNFTプロジェクトにも本物の命題が必要です。 RTFKT と Nike の純粋さは、整合性と目標を共有するパートナーシップであるため、一致させるのは困難です。」 「これらは、IRL と URL にまたがる 1 つの統合されたプラットフォームです。プーマが成功するためには、ヘリテージ ブランドのストーリーを伝えることが不可欠です。なぜなら、多くのブランドが [NFT で競合している] 価値があるからです。」

プーマのアニマル ロゴを再解釈した「マスコット」が、スーパー プーマ NFT コレクションのコレクション用 NFT になりました。ペトリック氏によると、マスコットの画像はブランドのアーカイブから引き出されたものであり、75 年の伝統に敬意を表している. 

4,000 個の無料 NFT が、プーマの Nitro Collection NFT ホルダーにエアドロップされます。 2022 年 8 月に発売された Nitro Collection には、物理的な Nfrno スニーカーと Fastroid スニーカーのデジタル ツインとして機能する NFT が含まれています。製品に焦点を当てたニトロ コレクションとは異なり、スーパー プーマ コレクションはストーリーテリングとコミュニティ エンゲージメントを優先します。たとえば、ローンチでは、プーマのキャラクターをフィーチャーしたコミック ストリップが特集されます。

Puma は 2022 年 9 月に Discord コミュニティを立ち上げました。  

「私たちは聴衆のフィードバックに従い、彼らの提案に基づいて私たちが行っていることを調整することができました」と彼は言いました. 「それは、あらゆるマーケティング担当者にとって最良のシナリオです。つまり、学びたい文化やコミュニティと直接つながることができるのです。」

このブランドは、コラボレーションの重要性を認識しており、社内の web3 専門家を孤立させないように注意しています。現在、web3 の専門家の何人かは、フットボールのマーケティング部門と協力して、Roblox を使用して若いフットボールの視聴者にリーチするための戦略を開発しています。

Petrick 氏によると、グローバル ブランドのマーケティング グループのシニア リーダーは誰でも、web3 で消費者とどのように接するかを理解することから恩恵を受けるでしょう。