仮想世界、現実のユースケース: Web2 と Web3 が CES 2023 でメタバースにどのように取り組んだか

なんて   はメタバースですか?将来の没入型仮想世界を指す大まかな用語は、業界全体で変化し続けているため、誰に尋ねるかによって異なります。ソーシャルプラットフォームになるか？仮想現実 (VR) ヘッドセットは参入への入り口になるのでしょうか?現実とテクノロジーの境界線があいまいになるのでしょうか?

今年の大規模な 4 日間の Consumer Electronics Show (CES) で、Web2 ネイティブ企業と Web3 ネイティブ企業の両方が今後の道筋について異なる見解を持っていることが明らかになりました。

「 メタバース」という用語は、Neal Stephenson の 1992 年の SF 小説「Snow Crash」で最初に造語されましたが、近年、メタバース エクスペリエンスを強化する技術の開発が急速に拡大しています。 Meta Platforms (以前の Facebook) などの主流企業は、この分野での革新に重点を移しており、日本などの国は次の計画を立てています。 メタバース テクノロジを国レベルで統合します。 The Sandbox、Spatial、および --nbsp などのプラットフォーム。 Decentraland   は仮想社会体験を提供するために生まれましたが、完全に没入型で相互接続されたメタバースはまだ存在しません。

ブロックチェーン技術は、メタバースを前進させるツールとして使用されており、ラスベガス コンベンション センターの中央ホールは、Web3 の世界でおなじみの新しい技術でいっぱいでした。メタバース社から  Ixana のハプティック VR テクノロジー to 代替不可能なトークン ( NFT ) ウォレットやマーケットプレイスなどのブロックチェーン統合を備えた Samsung と LG のスマート テレビである CES は、幻想的な分散型の未来を垣間見せました。

しかし、一部の Web3 ビルダーは、メタバースは主要な技術的ブレークスルーの結果として登場するのではなく、日常生活にシームレスに統合する方法を見つけるだろうと述べています。

Web3 コンサルティング会社 Journey の最高メタバース責任者である Cathy Hackl 氏は、CES のパネルで次のように述べています。 .

Web2 ブランドは有意義な体験を生み出す

それが だったかどうか。 メタバース ファッション ウィーク 3 月、  Snapple の Metaverse Bodega  8 月または 10 月に   Metaverse Music Festivalでは、多くのメインストリーム ブランドがこの 1 年で Web3 への第一歩を踏み出しました。ただし、一部の批評家は、これらのアクティベーションを単に「PR スタント」とすぐにラベル付けしています。

メタバースエージェンシーであるVirtual Brand GroupのCEO兼創設者であるJustin Hochberg氏は、CoinDeskに対し、ブランドには、一度限りのアクティベーションを作成するだけでなく、メタバースを探索する理由があると語った.ブランドは、消費者との関係を深め、新しい市場に拡大し、物理的な世界に関連する課題を回避することができる. .

「重力の法則は適用されず、サプライ チェーンの問題はありません」と Hochberg 氏は述べています。 「スカーフと同じくらい簡単にレースカーを作ることができれば、あなたのブランドをどうしたいかという創造的な水門が開かれます。」

彼は、より多くの企業が Web3 を採用するにつれて、単純なアクティベーションを超えて、消費者向けのシームレスなソリューションの作成に取り組むようになると予測しています。

「テクノロジーのためだけでなく、実際の問題に対する真の解決策を生み出す人々を目にするようになると思います」と Hochberg 氏は述べています。 「最終的には、メタバースはインターネットや iPhone と同じように人々の日常生活に組み込まれるので、それについて考える必要さえありません。」

Web2 ネイティブの大規模なテクノロジー企業も、Web3 への統合を検討しており、そのためのテクノロジーを作成しています。 Microsoft のモビリティ、自動車、輸送部門のグローバル最高戦略責任者である Henry Bzeih の --nbsp から。 メタバースに対する強気の見方  to  LG の「靴箱」NFT 製品であり、有名企業は長期的に構築しようとしています。

「エグゼクティブが[メタバース]について発言し、メタバースへの投資について話しているのを見ると、楽観的で希望が持てます」と、独立系出版物What's Trendingの創設者であり、ポッドキャスト「Inside Web3」のホストであるShira Lazar氏はCoinDeskに語った。 . 「2022 年に Decentraland と The Sandbox で見た数を超えて、これらの実際のアプリケーションを見始めています。」

iHeartMedia のエグゼクティブ バイス プレジデント兼チーフ クリエイティブ オフィサーである Rahul Sabnis 氏はパネルディスカッションで、デジタル メディア企業が、すでに人気のある Web2 メタバース スペースでアクティベーションを開始することを選択したと述べました。終わり。"彼は、ブランドはファンを惹きつけ続ける必要があると信じており、それを実現できる Web3 の方法に触れました。

サブニス氏は、「すべてのコンサートでファンが QR コードをスキャンし、それが財布として機能し、NFT ドロップがあり、座席のアップグレードのチャンスがある」と想像しました。これらのウォレットは、会場のどこにいるかとリアルタイムで同期し、拡張現実などで体験を拡張できます。最後に、Web2 であろうと Web3 であろうと、サブニス氏は「人々の生活の中で最も重要なことは娯楽である」と結論付けました。

仕事の未来

これまでのところ、多くのメタバース アクティベーションはエンターテイメントとレジャーに焦点を当ててきましたが、これほど注目を集めたものはありません。 ビデオゲーム。ゲーミフィケーションは、Web2 から Web3 へのよりスムーズな採用を促進しますが、これまでのところ、大量採用に到達するための鍵であるとは証明されていません.

CES でのトレンドは、メタバース テクノロジを使用して生産性を高め、仕事の未来を先導し、新しい視聴者が Web3 を体験する道を切り開くことでした。

Dentsu NXT Space、Microsoft、LinkedIn、およびメタバース企業 nbsp と協力したメタバース イニシアチブ。 HeadOffice.Spaceは、メタバースで作業するためのプラットフォームを構築しています。

--nbsp の CEO である Marco Carvahlo 氏は次のように述べています。 HeadOffice.Spaceは CoinDesk に語った。 「人事部門から電子商取引に至るまで、多くの関心が寄せられています。」

CES のショールームで、Dentsu NXT Space は自社のテクノロジーの一部を公開し、同社のプラットフォームがビジネスを Web3 にもたらす方法を強調しました。

「最初のメタバースのイテレーションでは、生産性のためにメタバースを構築している私たちが行っていることを行うことができませんでした。これにより、顧客を獲得し、会議やクライアントを連れてきて、Web サイトに埋め込むことができます」と Carvahlo 氏は言います。 . 「メタバースで真の生産性を実現できるように、さらに一歩進んでいます。」

メタバースに仕事を持ち込もうとしているのは電通NXTスペースだけではない。日本の企業である FORUM8 International は、企業がメタバースにオフィスを設置できるように、生産性を重視したメタバースの構築を検討しています。同社はまた、その技術を床に展示し、企業がオンラインで仕事をすることを可能にするソフトウェアを紹介しました。

「私たちは、コミュニケーション機能を統合して、使いやすいものを構築しようとしています。対面でコミュニケーションしたいオフィスでは、会議室に入って会議に参加したり、[または] VR でボイスチャットを開始したり、 FORUM8 International のソフトウェア エンジニアである Luc Kuenemann 氏は次のように述べています。

より多くのブランドがメタバースに足を踏み入れていますが、そのアプローチはすべて同じようには見えません。不格好なヘッドセットからボディスーツ、没入型のコンピューター体験まで、メタバースを形成するテクノロジーの多くはさまざまな形をとっています。 Kuenemann氏はCoinDeskに対し、これらの違いを考慮することは、社会的経験を統合する方法を理解する上で重要になると語った.

「VR、AR、または単純な 3D 体験で働きたいと考えている人々にとって、複合現実をどのように統合しますか?」クエネマンは尋ねた。 「どのようにこれらすべての人々を集めて、彼らが望むように働きますか? [メタバースで] 取り組むのは大きな課題です。」

暗号要素

CES でのさまざまなメタバース ショーケースにはさまざまな Web2 テクノロジが組み込まれていましたが、イベントに参加した Web3 ネイティブのブランドは、ブロックチェーンと暗号通貨がこれらのイノベーションの不可欠な部分であることを主張しました。

Sandy Carter 氏、Web3 company --nbsp のシニア バイス プレジデント。 Unstoppable Domainsは、CoinDesk に、crypto--nbsp などの同社の技術について次のように語っています。 ウォレット およびブロックチェーン   ドメインは、メインストリームのメタバース エクスペリエンスの入り口を作成しています。

「私たちは Web3 への入り口です…そして、今日多くの人がそこにいます。そのデジタル ID ピースは、メタバースと Web3 の最初の構成要素の 1 つです」と Carter 氏は述べています。

ウォレット ID またはイーサリアム ドメインの形式のデジタル IDは、Unstoppable が分散型アプリケーションやその他のブロックチェーン ベースの製品でユーザーが ID を取得できるようにする方法の 1 つです。カーター氏はCoinDeskに対し、「（IDとユーティリティの）さらなる統合」が2023年に予定されており、相互運用性はメタバースをアクセス可能にするための重要な要素になると語った.

暗号空間は主に--nbspですが。 FTX の解明の広範な影響にまだ対処しているWeb3 企業は、依然として楽観的です。 Blockchain Association の CES での最初のプレゼンスは、ブロックチェーン技術と暗号通貨が、今後 1 年間に予測される技術トレンドの多くをどのように支えることができるかを強調することを目的としていました。

ワシントンDCに本拠を置く仮想通貨擁護団体の政府関係担当ディレクターであるロン・ハモンド氏は、CoinDeskに対し、多くの企業が依然として仮想通貨決済、NFT、分散型金融を模索しているため、現在の市場の状況はこの分野のイノベーションを止めていないと語った( DeFi) .

「我々は再構築の基本に立ち返り、テクノロジーに焦点を当て、[仮想通貨] の価格についてはあまり話さないようにしました」と Hammond 氏は述べています。 「FTXの崩壊後、私たちはそのエネルギーを切実に必要としています。」

彼はまた、暗号通貨製品の中で、  ユーティリティは増加傾向にあり、新年を迎えるにつれて成長するだけです。

「DCの人々は現実世界のユースケースを求めており、それはすべて[CES]の周りにあります。」

ブランディングへの賭け

Web3、  流行語自体は、参入障壁を伴う同様の流行語のエコシステムです。そのため、メタバース、ブロックチェーン、NFT などの用語が会話に登場するにつれて、一部の個人や企業は専門用語から距離を置きたいと考えています。

Web3 マーケティング エージェンシー Virtualness の共同創設者兼 CEO である Kirthiga Reddy 氏は、パネルで、NFT はこの技術を表す用語であってはならず、実際にはメタデータへの参照であると述べました。むしろ、採用を促進するために必要なのは、そのアイデンティティと相互運用性を説明する説明です。

より多くのブランドが Web3 に参入するにつれて、NFT を「デジタル コレクション」と呼ぶことで、これらのテクノロジーを分かりやすく説明しようとしています。 スターバックスのオデッセイ ロイヤルティ プログラム、Meta's  プラットフォーム上でのデジタル アートの作成と販売、および NFT コレクティブ --nbsp。 フロント オブ ハウスの優遇レストラン予約トークン  は、オンボーディング プロセスを容易にする言語を支持して、「代替不可能なトークン」の使用から遠ざかっているイニシアチブのほんの一例です。

パラマウント・グローバルの未来学者であるテッド・シロウィッツ氏は、「用語は、起こっていることの現実に取って代わりました。 「私としては、それを引き戻したいと思っています。テクノロジーがイノベーションを推進する方法についてお話したいと思います。」

CES 全体に共通するテーマは、ファンやコミュニティが本当に求めているものに焦点を当てた摩擦のない体験を生み出すことでした。また、これらのエクスペリエンスは楽しいものである必要があります。これは、主流のメタバース採用の鍵となるでしょう。

「メタバースでは、私たちは皆世界の構築者であり、構築するチャンスがあります」と Hackl は締めくくりました。 「結局のところ、それは人の問題です。」