Web3 ゲーム: ユーザー獲得のユニークな課題と秘密の説明

景気後退と仮想通貨の冬の真っただ中でさえ、Web3 はホットな話題です。開発者に新しい機会を提供し、まったく新しい市場でパイオニアになるチャンスを提供します。このオンデマンド ウェビナーでは、業界の専門家のパネルが、GamesBeat のリード ライターである Dean Takahashi に加わり、Web3 が持つ可能性と、プレーヤーと開発者の両方にとってのユニークで変革的なメリットについて掘り下げました。

「経済と仮想通貨の冬は別として、Web3 を非常に明確なレンズから見る必要があります。Web3 がゲームにもたらす可能性を見ていきます」と、AWS Web3 / ブロックチェーンの製品責任者である John Liu 氏は述べています。

1 つ目はもちろん、カスタム デジタル スキンであれプレイヤー キャラクターであれ、プレイヤーが実際に投資したデジタル アセットの所有権です。ゲーマーは、ゲームに付加する価値に直接参加できるようになりました。 2 つ目は、Web3 によって可能になる相互運用性です。ゲーム パートナーシップにより、ユーザーは投資した資産をゲーム エコシステム全体に持ち運ぶことができます。 Web3 は相互運用可能な標準を使用してパブリック ブロックチェーン上に構築されているため、ゲーム間での情報の転送が非常に簡単になります。

しかし、それはまだ新興産業であり、多くの課題があります。

Web3 ゲームの最大の課題

開発直後の大きな課題は、開発者がゲームの構築、レイヤーの統合、スケーラビリティの実現などを可能にする新しいテクノロジーのホストを学習することです。 CryptoBlades の CEO である Philip Devine 氏は、彼の開発チームが 2021 年の初めに向けて Web2 から Web3 に移行したとき、技術スタックの不足に苦労したと述べています。

「Web2 でのゲーム開発戦略とパイプラインの一部であった一般的なものは、Web3 ゲーム開発用のツールに関する限り、まだ利用可能でも作成されていませんでした」と Devine 氏は言います。 「継続的インテグレーションや QA テストなどのすべてが、現時点では非常に未熟なテクノロジーです。自分たちで開発するために多くの時間を投資しなければならなかったため、ゲームのデザインやゲームの開発、またはユーザー エクスペリエンスの改善に費やすことができた時間を奪ってしまいました。」

ゲームの観点から見ると、プレーヤーは、自己管理型または非管理型のウォレットや秘密鍵管理など、学ぶ必要がある新しいブロックチェーン プリミティブの数によって学習曲線にぶつかることになります。最後に、トークンの分散型取引所や、プレーヤーがこれらのデジタル資産を販売できる外部市場などの外部要因の導入によるゲーム経済への影響があります。

ユーザーの獲得は、Web3 のもう 1 つの課題です。特にトークンノミクス、営利目的、プレイして稼ぐというゲームの側面が、ゲームの昔ながらの目的 (単純に楽しむためにプレイすること) と並んで現れます、と Alex Yip 氏は言います。 AppsFlyer のシニア ソリューション アーキテクト。

「人々がゲームをプレイする理由のもう 1 つの手段としてそれを考慮し始めると、ユーザー ジャーニー フローの複雑さと、ゲームに参加する理由が変わります」と Yip 氏は言います。 「これは、人々がこれらのゲームに投資し、ゲームの一部を所有している NFT の側面にも当てはまります。人々が購入するアイテムには、コミュニティ、表現、アイデンティティのレベルがあります。」

Web2 ゲームプレイから Web3 ゲームプレイに移行するには、ゲームプレイを妨げない方法でウォレットなどの新しい機能を組み込む方法を理解する必要があります。しかし、開発者はこれらの要素をシームレスに組み込む方法に苦労していますが、ゲームのプレイを取り返しのつかないほど変更し、別のレベルの複雑さを追加しているという事実を考慮に入れることも重要です。

Web3 ゲームの市場投入

Safary の共同設立者である Justin Vogel 氏は、Web3 ゲームを市場に出すには 3 つのマクロ フェーズがあると述べています。 1 つ目は開発フェーズです。まだプレイ可能なゲームはありませんが、基本的なコミュニティを構築するために Web3 ネイティブ マーケティングに焦点を当てており、主に無料のマーケティング戦略を活用しています。

次はソフト ローンチ プレイブック フェーズです。これは Web2 と非常によく似ており、ゲームのプロトタイプが生まれ、ユーザーがプレイできるようになります。この段階で、開発者は、ゲームがどのように機能するかを理解するために、何千人もの一般プレイヤーとのゲーム エンゲージメントに関する情報を収集しています。

最後のステップは収益化フェーズで、ゲームが確実に収益を上げられるようにします。ここで、開発者はユーザー獲得を大規模にテストして、ターゲットを絞ったダウンロード指標が目標を達成しているかどうかを判断できるはずです。

ブロックチェーン ユーザー獲得の最もユニークな部分である、ゲームを宣伝するプレイヤーの早期採用に焦点を当てることも、まだ始まったばかりなので課題です。

「初期段階のコミュニティの成長に関しては、私たちは皆、その過程でそれを理解しています」と Vogel 氏は言います。 「これらのプレイブックの多くは、4 ～ 6 か月ごとに変更されています。フェーズ 1 は、ソーシャル プルーフ マーケティングに関するものです。これは、プレイヤーについて多くの研究を行い、クリエイティブを開発しているときです。最高のコミュニティは、思慮深い研究と投資から生まれます。ショートカットはほとんどありません。」

Web3 コミュニティの構築は、ゲーム ブランドが視聴者とどのようにやり取りするかだけでなく、ブランドがメンバー間でどのようにエクスペリエンスを促進するかについても重要です。エンゲージメントが始まると、下位層では許可リスト、中間層ではプライベート AMA を中心にインセンティブ構造を形成して、人々が 1 対 1 で交流できるようにし、最高層では非常にカスタマイズされたエクスペリエンスなどを形成する可能性があります。

「ゲームに対する人々のコントロール、関与、情熱のレベルが、これらのプロジェクトの方向性を左右します」と Yip 氏は言います。