大雄製薬、ウルショットキャラクターNFT発売… MZ世代コミュニケーション強化

大雄製薬は自社開発したウルショットキャラクターを活用して代替不可トークン(NFT、Non-Fungible Token)の図5種をカカオブロックチェーン系列会社「グラウンドX」のプラットフォームを通じて発売すると15日明らかにした。

MZ世代の消費者に馴染みに近づくために、大雄製薬は会社の象徴であるクマに似たウルショットキャラクターを開発したことがある。主人公「私たち」は、入社してから少し経った社会初年生の会社員でありながら言いたい言葉は堂々とするキャラクターを持つ。 MZ世代が共感でき、時には楽しさを共有できるようにするという趣旨だ。 「ネロ」はウルショット錠と同じ色のボールが特徴だ。かわいい姿で人々を慰める性格を持った。

大雄製薬はNFTを活用して個性を表わすMZ世代を対象にウルショット製品認知度を一層高めるという計画だ。特に余暇生活や知人との出会いなど日常生活の中でも軽い疲労感を感じる現代人が手軽に疲労を解消できるように消費者とのコミュニケーションを強化する方針だ。

NFTは、ブロックチェーン技術を活用してデジタル資産の所有権を証明する仮想トークンをいう。 NFT内に個別の固有の認識値を付与しており、希少性があり、代替不可能で、最近の絵や映像などデジタル芸術作品を中心に影響力が高まっている。

大雄製薬が公開したNFTは計5種だ。私たちとネロがお互いに抱き合うイメージと私たちがウルショットで充電中の絵、ウルショットで疲労回復メッセージを伝えるイメージ、旅行を離れる私たちとネロの姿が込められたシリーズ2種などで構成された。該当NFTはグランドXプラットフォーム「ディファクトリー」で購入することができる。購入者を対象に限定版ウルショットキャラクターグッズ贈呈イベントを運営する。

イ・ウンジョン大雄製薬CH本部長は「希少性を重要にするMZ世代消費トレンドを反映して今回のNFTを企画した」とし「今後も日常の疲れに疲れた若い消費者が共感できるように多様なデジタルマーケティングを進める計画」と話した。

一方、大雄製薬はウルショットキャラクターグッズ商品をカカオトークチャンネルで今月末に発売される「生誕生きる」グッズエディションなどでも会うことができると伝えた。